我们经常谈论有机搜索和付费搜索的好处，毕竟，搜索行业以外的任何人都可能在完成搜索和点击后几秒内意识到有机和付费结果的差异。
对于普通的搜索者来说，SERP是一个选择列表，每个选项发送的信号与搜索者的直接需求有着不同的相关性。
由于搜索者同时评估访问付费搜索和有机搜索列表的效用，因此应该争取采用联合有机和付费搜索优化的全面搜索策略。
在考虑搜索引擎优化对SEM的影响时，思考经常会转向比较每个频道的关键词排名和网站参与度。
但是，在进入数据处理之前，进行另一层次的分析以确保在正确的上下文中解释任何定量结果是有帮助的。
以下是有机搜索和付费搜索之间协同作用的考虑因素。它们一起为全面的搜索策略奠定了基础。
1、有机搜索与意识阶段的用户保持一致，付费搜索可以很好地补充这一点，专注于具有相同查询但准备好交易或做出决定的用户。为有机和付费搜索协同效应设置舞台。针对所有相关受众制定互补的覆盖范围，或以最有效的方式追求相同的受众群体。
2、将有竞争力和普遍的搜索洞察结合起来对于有机搜索与自然搜索的彻底分析非常重要。如果第一个有机结果实际上在SERP中显示出低得多的排名，那么它们的排名会变得棘手。同样，如果元搜索结果，购物或其它付费列表与付费搜索结果一起出现，则标准付费搜索广告不再达到预想的位置。
3、由于移动搜索广告与有机物品清单的短期成本相对较高，这对SEO来说是一个很好的例子，可以带来更多的领先优势。搜索引擎在越来越多地构建移动SERP ，移动结果在越来越多的桌面上变得越来越多。
在了解了网站模式之后，为有偿渠道和有机渠道确定了不同的目标，并认识到两者都不能单独完成。无论搜索引擎在接下来发生什么样的变化，互补的策略，完善的策略以及定期监控指标的流程都会带来成功。
