搜索优化是一个非常重要的营销策略，通常用于吸引新客户，推动网站流量，并增长业务。但是，如果不知道如何区分SEM和SEO，搜索优化可能是一项艰巨的任务。要想在营销上取得真正的成功，需要了解搜索优化，并知道什么时候使用SEM或SEO来进行最有效的营销。
SEM和SEO营销对一些人来说似乎没有什么区别，但它们是搜索优化的两个非常不同的视角。如果不明白两者之间的区别，或者不知道什么时候一个比另一个更适合，可能很难在网上有效地向消费者推广品牌。这就是为什么我们花时间来涵盖这两方面的基础知识。
对选定的关键词出价，广告将在搜索结果页面上列出。这个过程非常简单，但是要想获得最有效的广告效果，必须遵循特定的规则。例如，允许标题使用50个字符，为每行文本使用80个字符。根据搜索位置将规定是否显示两行，这可能会影响广告的点击率。
SEO是搜索营销的一部分，它使用有机的策略在搜索结果中获得可见性。页面搜索引擎优化通过定位内容来提高网站的可读性，该策略包括关键词研究、内容创建和内容格式。SEO中的页内优化帮助搜索引擎理解页面内容，并允许页面被更彻底地爬行，以获得更好的排名结果。技术搜索引擎优化可以优化网站的非内容元素，使网络爬虫更容易索引网站的内容。这包括站点速度、网页设计、代码结构、可爬行性、安全性和移动友好性。
当选择PPC或SEO活动时，有一些事情需要考虑，其中一个主要的事情是活动的时间框架。PPC是专为品牌提供即时曝光，而SEO曝光随着时间的推移建立。如果想加快曝光过程，那么PPC将是最好的选择。
由于反馈相对较快，衡量PPC广告也容易得多。SEO结果通常被认为是这两种方法中比较可信的一种，搜索引擎优化结果更有可能被点击，而用户往往更喜欢有机搜索结果。
对于长期的营销策略，SEO可能更有效，但如果处于一个高度竞争的市场，品牌可能很难获得曝光。对于最有效的营销活动，结合使用PPC和SEO，以获得最大的曝光率。
