做推广的时候，经常听到sem、seo相关的词汇，其实SEM(搜索引擎营销)与SEO(搜索引擎优化)是两个常见的术语。它们都是通过提升关键词在搜索引擎的排名，从而获得更多的流量。搜索引擎在搜索页面上显示两种结果，一种是自然的，另一种是付费的，我们也可以将其称为按点击付费 (PPC) 广告。
虽然它们的目的相同，但是SEM与SEO有一些明显的区别。
SEO是通过优化网站内容、网站结构、网站代码等来提高其在搜索引擎中的排名，便可长期稳定的获取自然流量。而SEM则是通过付费购买关键词位置，按照点击收费，即通过广告投放来获取流量，广告预算消耗完，广告便会随之消失。
所以SEO和SEM各有好处，下面来说说如何选择合适的策略，以及如何互补两者的不足。
SEM(Search Engine Marketing)是一种通过优化SEM账户及落地页来提高网站访问量的市场营销方法。而SEO(Search Engine Optimization)则是通过优化网站内容和结构来提高网站的搜索引擎优化。
从定义上看，SEM是一种市场营销方法，而SEO只是其中一个技术手段。
从技术手段来看上看，常见的SEO工作有关键词优化、内容优化、外部链接优化、服务器优化、代码优化、图片优化等。
SEM优化工作主要有受众分析、有效关键词覆盖、创意优化、着陆页优化，数据分析等循环工作。
SEM与SEO有很多相似之处，但也存在一些差异。
首先，SEM指的是Search Engine Marketing，即搜索引擎营销。它是一种使用搜索引擎来帮助企业宣传和销售产品或服务的策略。
相反，SEO指的是Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。它是一种通过改进网站的内容、结构和外部链接来使其更容易被搜索引擎发现和排名靠前的过程。
此外，SEM可以直接带来流量，因为它包括付费广告。
而SEO则是一种长期战略，因为它需要通过不断优化内容来帮助网站获得良好的搜索引擎位置。
这意味着SEO可能不会立刻带来流量，但如果能够在搜索引擎中获得高度，能够带来大量的目标流量。
所以说，SEM是通过付费广告直接获取流量的方法，且SEM则相对要快速得多，可以在一天之内就能看到显著的流量增加，但如果不能及时跟进并优化效果，ROI跑不正也是个严重的问题。
而SEO则是长期战略，通过优化站内内容、结构和外部链接等帮助站点在SERP中赢得高度位置。
SEO的优点：SEO是通过优化网站内容、网站结构及其它各项因素来使得网站在搜索引擎中获得更高的排名。优点是，一旦达到了高的排名，就可以长期保持相对稳定。而且通过SEO可以有效地吸引免费目标流量。
SEO的缺点：对于SEO而言，则是一种长期的战略。通过优化网站内容和代码来获得高于竞争对手的搜索引擎排名。非常考验SEO从业者的经验和能力，一般很难招到合适的人手。且操作周期一般较长，企业站点若是正规白帽优化，一般三个月至半年时间方能见到明显效果。
SEM的优点：SEM则是通过在搜索引擎中进行广告宣传来获得流量。优点是，投放广告开启即可快速获得流量。而且，通过SEM可以有效地吸引目标流量。首先，SEM更加灵活。它可以根据市场的实时变化来调整策略，而SEO则要等待网站的更新才能生效。SEM可以通过广告和促销活动直接获取流量，而不是依赖于搜索引擎的自然流量。
SEM的缺点：SEM的缺点并不是很明显，但确实存在，这也非常考验公司SEM人员的能力与经验，若是一个合格的运营人员能将ROI跑正，只要投入广告费用就能盈利。若是不合格的话，转化成本太高，可能就搞得入不敷出。总之，SEM是市场营销方式的一种，操作得当就能给企业带来很好的效果，操作不当就会造成亏损。
总而言之，网站要想做好搜索引擎推广，不应该把两者对立开来，而应该相辅相成，访客占据重要的流量入口。
